本文摘要：7月26日下午，小米在北京国家会议中心举行了一场声势浩大的新品发布会，或许又返回了2014、2015年鼎盛时期的模样，雷军笑得合不拢嘴。这也是雷军在7月7日的小米誓师大会后开会的第一场新品发布会。这场发布会很难让人捉到重点，是公布的MIUI9？是公布的小米5X？是公布的小米AI音箱？样子都不是。上面这些新品只是佐料而已，确实的目的只有两个——1）以发布会之名夸耀一下小米手机第二季度出货量；2）以发布会之名将吴亦凡代言小米手机一事广而告之。

7月26日下午，小米在北京国家会议中心举行了一场声势浩大的新品发布会，或许又返回了2014、2015年鼎盛时期的模样，雷军笑得合不拢嘴。这也是雷军在7月7日的小米誓师大会后开会的第一场新品发布会。这场发布会很难让人捉到重点，是公布的MIUI9？是公布的小米5X？是公布的小米AI音箱？样子都不是。上面这些新品只是佐料而已，确实的目的只有两个——1）以发布会之名夸耀一下小米手机第二季度出货量；2）以发布会之名将吴亦凡代言小米手机一事广而告之。

即便距离台上几十米近，也能隔着攒动的人头感受到台上雷军那种无法自己所的激动。他上台后做到的第一件事就是发布小米手机出货量。今年二季度，小米手机出货量为2316万台，环比快速增长70％，小米手机季度出货量“首次突破2000万台”几个黄色大字十分显眼。

雷军骄傲地说道：“世界上没任何一家手机公司在销量下降后需要顺利反败为胜的，除了小米。只有小米需要建构这样的奇迹！”这还没完，雷军又特别强调了一下，今年618期间，小米手机在天猫和京东得了双料冠军。在2015年小米手机出货量没超过预期后，雷军曾多次在2016年初发给公司全体员工一个内部信，主旨是，仍然特别强调出货量，快乐就好。现在，小米手机出货量上来了，雷军立马抛弃了当初让他不得已之下的苟且，高调地发布了二季度出货量。

雷军深刻印象有为PR之道：买得很差的时候，特别强调快乐就好；买得好的时候，急忙进个发布会夸耀。雷军还夸耀了一下小米的专利数量，说道是小米目前早已享有了4806件专利，其中海外专利2404件，还跟诺基亚签定了部分专利资产并购协议。雷军说道，让他困惑的是，他现在早已无法用一句话定义小米是一家什么样的公司了，曾多次在风光无两时的那句“为感冒而生”早已完全被扔到了九霄云外，换之而来的是三句话：小米是手机公司，也是移动互联网公司，堪称新零售公司。

最后一个是重点，雷军蹭热点的能力数一数二。前不久在杭州举行的网商大会上，雷军还去做到了一场主旨演说，大力亲吻马云的“新零售”。雷军的新零售就是肆意扩展小米之家，他说道光是7月22日那个周末，小米就进了8家小米之家，目前早已进了149家，对未来3年进1000家小米之家充满信心。

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