本文摘要：云音乐的跨界公开信还在之后。8月5日，网易云音乐与瑞幸咖啡牵头进了一家“楽岛”音乐主题咖啡店，并月对外营业，这家店座落在上海百年老洋房思南公馆35号。 “楽岛”是网易云音乐和瑞幸咖啡公开信进的一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长年音乐主题咖啡店，在饮品研发、主题设计、店址自由选择等方面都有特有独特的网易云音乐元素。 这是网易云音乐IP许可合作对线下场景的赋能，也是让音乐渗透到更加多场景的又一尝试，说到底，都是云音乐探寻所求的有所不同手段。

云音乐的跨界公开信还在之后。8月5日，网易云音乐与瑞幸咖啡牵头进了一家“楽岛”音乐主题咖啡店，并月对外营业，这家店座落在上海百年老洋房思南公馆35号。　　“楽岛”是网易云音乐和瑞幸咖啡公开信进的一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长年音乐主题咖啡店，在饮品研发、主题设计、店址自由选择等方面都有特有独特的网易云音乐元素。　　这是网易云音乐IP许可合作对线下场景的赋能，也是让音乐渗透到更加多场景的又一尝试，说到底，都是云音乐探寻所求的有所不同手段。

　　此前，网易云音乐也在商业化创意中做到过其他空间扩展，如酒店——和亚朵轻居开办的“睡觉音乐”主题酒店；如品牌广告——坐落于云音乐App首屏Banner位；如商城——除售音乐周边外、也不会销售T恤、动漫产品等；还有云村社区，也尚存所求空间。　　IP许可是少见的合作方式，但是班车线下主题店这样的重度跨界却是网易云音乐IP许可和咖啡品牌合作的 次。在合作中，瑞幸咖啡落成了全新店面风格，网易云音乐也深度参予了店铺的主题设计。

　　咖啡店除了可以用网易云音乐的歌，也可以将云音乐中的很多功能例如云村展开线下渗入，所有网易云音乐黑胶VIP&L7以上用户，每天下午有到店免费提供赠饮的特权，这也是网易云音乐所期望的，给会员更加到的电子货币服务，以此来希望更好的人为云音乐会员买单。　　Trustdata公布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》表明，网易云音乐用户白领和学生群体集中于，呈现显著年轻化的趋势，而瑞幸咖啡又如此渴求年轻人，消费群体的重合，让合作双方的受众能相互渗入。

　　网易云音乐更加侧重在线下的IP布局，跟美特斯邦威展开跨界营销，更进一步和三枪展开IP许可合作，未来和瑞幸合作扩展咖啡周边和文化。　　这一切都是为了谋求更好的所求途径，却是要想要获得头部音乐资源，仅有的会员制资金是远远不够的。

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